Planejativo


 estabelece com os produtos ligações que são definidas pela separação entre razão e emoção.
 



 representa a realidade mediante processos mentais essencialmente objetivos e conscientes.
 



 relaciona-se com as mercadorias considerando prioritariamente os seus aspectos utilitários.
 



 relaciona-se com objetos que refletem ilusoriamente seus processos emocionais inconscientes.
 



 comporta-se de maneira autônoma frente aos mecanismos publicitários de persuasão.